域名聊闲

Jul 08, 2017

淘宝，taobao.com可能是起的最成功的域名了。

一、淘宝的域名和淘宝的拼音吻合；二、“淘宝”作为一个词在淘宝成立之前就存在了。同样成功的域名还包括百度（baidu.com）。只是“百度”这个词比“淘宝”的使用率低很多—在百度出现之前大部分人根本不用它（百度来源于“众里寻她千百度”），所以比淘宝差一点。

当年比百度早的还有新浪（sina.com.cn）、搜狐（sohu.com）和网易（netease.com）。这三家巨头的衰落和其域名也不无关系。

新浪的域名是最匪夷所思的，既不是拼音也不是英文单词，我花了很多年才在大脑中构建出“新浪”和sina之间的神经连接。更有甚者，最早输入sina.com竟然访问的是北美新浪（国内新浪是sina.com.cn）！不明就里还以为进了钓鱼网站。

在搜狐出来前是没有“搜狐”这个词的（顶多算个短语：搜索狐狸，是当年张朝阳起名搜狐的缘由），所以这就给它的拼音带来了不小的麻烦，因为平常人们不太确定搜狐怎么拼。我也是有很长一段时间不确定“搜狐”的拼法是“shohu”、“soho”、“shouhu”…更别说那些平翘舌不分的童鞋了。

现在可能还有很多人无法建立网易和netease之间的联系，更为熟知的是网易163邮箱，163.com。所以后来163反而变成了网易的主域名。但这种数字和汉字的映射毕竟不如拼音和汉字的映射直接。

历史经验告诉我们英文是行不通的。别的就不说了，中华网（china.com），如你所见；TOM网（tom.com），已经死掉了。芸芸众生能会拼音已经很不错了，还提什么自行车？

在如今这个拼音输入法如bug一般存在的社会里，以拼音作为品牌的域名无论从记忆还是输入上都是极为优秀的。譬如淘宝。反例是京东。我输入“taobao”是不用看键盘的，因为和我输入“淘宝”这两个汉字是一样的。反而我输入“jd”还要稍看键盘或有稍许停顿，因为我平常几乎没有机会输入“j”和“d”这两个字母组合。虽然域名短了，但输入速度不一定更快。所以后来微博（weibo.com）和微信（weixin.com）都吸取了这个教训。腾讯的QQ很好，但腾讯微博和QQ空间就失去了一个好域名。

在移动互联网兴起之前，基本上是符合这个规律的。豆瓣（douban.com）、人人（renren.com）、当当（dangdang.com）…而如天猫（tmall.com），这糟心的域名，感觉是怎么想火都火不起来的样子。后来移动互联网时代，输入域名的机会大大减少了，反而这时代的互联网企业又不重视域名了。譬如饿了么（ele.me）、去哪儿（qunar.com）、支付宝（alipay.com）…可能很多人都不知道这些常用软件的域名是什么。不过无论如何，如果要创办一个互联网企业，或者做互联网+，选择一个合适的域名是极为重要的。

综上所述，首先，域名应该是品牌的拼音全拼，并且保持在两个汉字以内，绝对不要超过三个；其次，品牌最好是已存在的词语，不要阳春白雪，最好下里巴人，避免平翘舌发音，前后鼻音发音；最后，使用.com结尾。

我以为“饿了么”如果改名叫“吃了吗”、“吃吗”、“吃饭”、“饭饭”…流量至少还能再翻一倍。所以如果chilema.com、chima.com、chifan.com、fanfan.com还没有被注册，别犹豫！